【破产】玩具反斗城破产的影响还在继续 孩之宝也要裁员了

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    玩具反斗城破产的影响还在继续 孩之宝也要裁员了

玩具反斗城的倒下还在持续影响着玩具行业。

孩之宝的最新一季业绩不怎么样。该季度孩之宝营收下跌12％达到15.7亿美元，主要受其零售合作方玩具反斗城破产影响，拖累孩之宝在美国、欧洲市场的销售表现。这一季度，玩具反斗城关闭了在美全部门店。

孩之宝在美加地区营收下降7％，主要就是因为玩具反斗城门店关闭、大规模降价清仓。在财报说明会上，孩之宝ceo称玩具反斗城带来的影响只是暂时的，到2019年就会缓解。

但是，同时孩之宝也宣布了全球范围内的裁员计划。孩之宝计划裁员至多10％，孩之宝在全球有超过5400名员工。

玩具反斗城是孩之宝的第二大客户，业务占到了孩之宝销量的9％左右。此前，美国最大玩具生产商美泰公司已宣布，将因玩具反斗城的倒闭裁员 2200

人。

从 1980 年代开始，玩具反斗城和沃尔玛、target等成为人们购买玩具的主要渠道。1993年，光玩具反斗城就占据了美国玩具销售的21.5%，折扣连锁巨头（沃尔玛、凯马特、target）分享了25.8％。

但是从 2010 年开始，包括玩具反斗城、沃尔玛、jcpenny、target

在内的零售商门店销售额一路下滑。这些都曾是美泰和孩之宝玩具在美国最主要的销售渠道，而现在它们自身都在为应对电商的冲击而挣扎。

全球玩具业最大的冲击，还是智能产品入侵，而传统玩具还没有找到合理的智能化方向。凭借创造力这种隐形教育功能，乐高和一切基础型玩具反倒更具有抵抗力，至少它们迎合了新兴市场的需求。在这一点上，美泰和孩之宝的优势都不那么明显。

除去玩具反斗城的影响，今年没有爆款动画电影上映也是孩之宝业绩不佳的原因之一。

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